Trend Analizi

Ürün Geliştirme sürecinin önemli bir girdi toplama yöntemi de 'Trend Analizi' denilen müşteri eğilimlerinin, hayat tarzlarının, tüketim-yaşam alışkanlıklarının belirlenmesi ve aralarındaki ilişkilerin ve ürünlere yansımalarının analiz edilmesidir.

Ürün geliştirme süreçlerinde kullanılan 'Trend' kavramı, belirli bir ürün grubunun değişen tüketim-tasarım eğilimlerinin geçmişten bugune nasıl geldiğinin gözlemlenmesi ve bu yönelimden yola çıkarak gelecek öngörüsü yapmaktır. Trendleri oluşturan kavramlar yaratmak da bir strateji olabilirken, toplu tüketim (mass-consumption) trendlerine göre pozisyon almak da bir stratejidir.

Son kullanıcı trendleri devamlı döngü içerisinde olan kavramdır. Marka imajları yeni tasarımları, yeni tasarımlar yeni hayat tarzlarını, yeni hayat tarzları yeni ihtiyaçları ve yeni markaları tetikler ve besler. Tasarım bakış açısı ise bu döngüden devamlı geri bildirim almak ve beslenmek durumundadır. Bazen trend verileri bir ürün geliştirme sürecini başlatan ana bir fikir ve pazar fırsatı fikri bile verebilir.

Örneğin sol görselde verilen bir demografik trend bize bireysel yaşam tarzının gittikçe arttığını göstermektedir. Bundan yola çıkarsak ev eşyalarının ve alanlarının daha da küçüleceğini ve daha kompakt fonksiyonlar içeren ürünlerin ön planda olabileceğini öngörebiliriz. Örneğin; böyle bir trend öngörüsünde konvansiyonel 2,5 lt. kettle yerine 1 lt.hacimli daha tasarruflu ve hızlı bir ürün bir pazar fırsatı barındırmaktadır.

Trend analizi genel müşteri eğilimleri anlamında yapılabileceği gibi her sektör için özelleşebilmektedir. Örneğin otomotiv sektörü için özelleşen bir araştırma sürecinde; tekstil,elektronik,spor,konsept arabalar,moda,mobilya vs. gibi en önemli beslenme kanallarını araştırmak daha verimli sonuçlar ve girdiler oluşturacaktır.

Güncel bazı trendler ve şekillendirdikleri ürünlere örnek vermek gerekirse;

'Country Style' tabir edilen geleneksel ve sıcak malzemelerin kullanıldığı mutfaklar ve karşılıklı beslendiği ürünler aşağıdadır. Burdan alabilceğimiz çıkarım; eğer hedef kitlemizde yoğun olarak bu tarz bir mutfak kullanımı varsa bu ortam için tasarlayacağımız mutfak aletlerinin de form dillerine uygun hareket etmemiz gerektiğidir.

'Modern Mutfak' tabir edilen metalik yüzeylerin hakim olduğu, geometrik ve keskin hatlardan oluşan tarz ve karşılıklı beslediği ürünlere örnek ise aşağıdadır;

Güncel global trend analizerini online olarak da edinebileceğiniz araştırma şirketleri de mevcuttur. Bunlardan en büyükleri;

Ürün geliştirme sürecimizde genel trendlere ve bunlara bağlı çıkarımlarımıza dayanarak piramitimizi biraz daha daraltmış olduk ve hedef ürüne doğru yaklaştık. Bundan sonraki sürecimiz ise bu girdileri işlemek ve sonuç ürünlere dair eskiz çalışmasına başlamaktır.

3.Bölüm: Endüstriyel Tasarım'a devam edebilirsiniz.

©copyright © 2010 gokhanKeman endüstriyel tasarım ve danışmanlık. Her Hakkı Saklıdır